¿Qué es el marketing auditivo?
Se le conoce como marketing auditivo a la utilización de diferentes estímulos sonoros para poder mejorar los niveles de ventas, ya que ejercen una influencia psicológica positiva en el consumidor, la cual es aprovechada por los especialistas de marketing.
La música no solo influye en la vida personal, sino también en el mundo del marketing, no solo estimula el sentido auditivo también influye en todos demás sentidos, ya que el ser humano se concibe como una totalidad. De aquí la importancia del marketing sensorial, ya que entre más sentidos estén involucrados en una estrategia, mejor la experiencia que vive cada consumidor.
El marketing auditivo es la manera en que las empresas llegan al consumidor de una manera emocional para crear una relación entre la marca y el consumidor.
En el marketing, la música tiene un papel muy importante pues juega con las emociones ya que existen canciones que pueden llevarte a la relajación, alegría, tristeza o incluso al estrés.
Así mismo, en el marketing auditivo, la música es una herramienta muy importante ya que genera confianza en los clientes, y a su vez propicia el ambiente necesario para aumentar las ventas.
¿Por qué decidimos comprar en una tienda y no en otra?
Es verdad que la ropa y la moda de cada temporada es importante, sin embargo, gran parte del secreto para hacernos comprar es la música, ya que mientras nos encontramos en una tienda donde nos gusta la música lo más probable es que permanezcamos más tiempo y por ende gastemos más.
Otro de los efectos del marketing en la música es hacer que el consumidor haga una compra emocional o impulsiva además de favorecer la interacción entre el vendedor y el cliente.
El marketing auditivo es un elemento fundamental en una tienda, ya que desempeña un papel importante en el momento de la compra, se ha demostrado en algunas investigaciones que el tipo de música, ritmo y volumen afectan en el comportamiento del consumidor provocando que el cliente realice compras rápidas o lentas. Para hacer marketing auditivo es necesario saber el tipo de perfil de consumidor al que queremos llegar. No solo poner música por ponerla.
La búsqueda del sonido ideal se vuelve algo sumamente importante ya que se pretende seducir a los consumidores y es por ello que el marketing auditivo debe de buscar el sonido perfecto que permita clasificar los productos o marcas como elegantes, exclusivos, importantes, etc.
El principal objetivo del marketing auditivo es lograr convertir una marca en una experiencia musical, siendo esta una estrategia muy fuerte y muy utilizada también en la radio, cine y televisión.
Por otro lado, el sonido en los anuncios publicitarios tiene efectos a nivel fisiológico, psicológico, conductual y laboral, al lograr esto el marketing auditivo provoca diferentes reacciones en la conducta del consumidor que produce una conexión emocional y fortalece lazos con el cliente.
Una de las funciones principales del marketing auditivo es lograr que la música sea el puente entre el consumidor y la marca.
Por: Sensorikmkt
