La red social X no empezó muy bien el año. Primero, nos enteramos de que el fondo de inversión Fidelity bajó su valoración un 71,5% desde que Elon Musk adquirió la empresa en octubre de 2022. Y ahora, la empresa acaba de anunciar en un posteo que ha lanzado una promoción para empresas, rebajando la suscripción premium de 1.000 dólares a solo 200 dólares por mes en Estados Unidos. El precio también disminuyó en nuestro país: ahora las empresas podrán obtener la verificación azul por 222,90 euros por mes o 2.299 euros por año.
Esto se debe a que la compañía decidió crear una nueva categoría con beneficios básicos, pensada para las pequeñas empresas que no pueden afrontar el gasto de una suscripción premium con acceso total.
«Nuestra nueva categoría de Organizaciones Verificadas Básicas ya está disponible por $200 al mes o $2.000 al año. Diseñada para empresas más pequeñas, los suscriptores recibirán créditos publicitarios y soporte prioritario para impulsar un crecimiento más rápido en X», anuncia la empresa a través de su cuenta oficial de X Verified:
Recordemos que este beneficio llegó a nuestro país el pasado febrero con un precio de €1.149,50 euros por mes, según el cuadro tarifario publicado por la empresa y luego de haberse implementado en Estados Unidos y otros países con precios diferenciados. La medida fue una manera (¿desesperada?) de buscar una mayor rentabilidad de la plataforma para lograr subsanar la deuda de 13.000 millones de dólares que Elon Musk asumió al comprarla.
Diferencias entre la nueva cuenta básica y la premium
En el posteo publicado por X Verified aparecen dos tipos de suscripciones para empresas: la básica es la que cuenta con el precio reducido, e incluye: crédito publicitario, marca de verificación dorada, soporte prioritario, servicio Premium+ y contratación. Esta opción está pensada para empresas más pequeñas.
Por otro lado, la suscripción con acceso total incluye lo mismo que la básica, pero aumenta el crédito publicitario, y se le suman los ítems de «doble boost» y «afiliaciones».
Los mil y un cambios de precios
Desde que Elon Musk compró Twitter, casi todas las decisiones tomadas por el empresario fueron un tanto caóticas y precipitadas. Esto se evidenció en las indeseadas consecuencias que derivaron de las mismas, desde caídas en la facturación y en las suscripciones, hasta el éxodo de los publicistas y las marchas atrás en varios de los anuncios.
Si nos centramos solamente en los precios, recordemos que una de las primeras decisiones del empresario fue la obligatoriedad de pagar para obtener la verificación azul, un beneficio que antes se podía obtener de otras maneras. De este modo, quien quisiese obtener o mantener el sello azul de su perfil, debería suscribirse a este servicio en un plazo de 90 días desde el anuncio de la medida.
El siguiente cambio fue que para publicitar en la plataforma sería obligatorio contar con la verificación, independientemente de si fueran empresas o usuarios, un golpe fuerte para las pymes.
En cuanto a los precios de las inscripciones para usuarios, al principio se fijó en 19,99 dólares (anteriormente eran 4,99 dólares), pero ante la queja de varios usuarios – entre ellos, el escritor Stephen King-, la empresa dio marcha atrás en menos de una semana y bajó el precio a 8 dólares por mes. En España, el valor de suscripción actualmente es de 9,68€ por mes y 100€ si lo contratas anual. Si te suscribes desde iOS tendrás que pagar 11 dólares al mes, ya que serán los usuarios los que paguen la comisión de la App Store de Apple.
Sin embargo, desde Marketing4ecommerce nos hemos suscrito a Twitter (X) Blue para acceder a las funciones premium que ofrece la verificación y evaluar los beneficios. Luego de un tiempo de usarlo llegamos a la conclusión de que: NO, no vale la pena pagar. Analizando los KPIs en comparación a otros meses, no notamos ninguna mejora en cuanto a alcance y mucho menos en engagement. Lo mismo ocurrió con el aumento de caracteres, que no generó una mayor lectura.
¿Has probado la cuenta verificada? ¿Qué opinas del valor y sus ventajas? ¿Es un precio justo? Te leemos 😉👇
