Volkswagen presenta los cambios que está viviendo la compañía donde tanto el logo como la imagen de la marca representan su nueva transformación
La marca de automóviles Volkswagen se encuentra inmersa en una de las mayores campañas de rebranding del mundo. Ya lo veíamos hace un mes, cuando presentó de manera mundial en el Salón del Automóvil de Frankfurt la «nueva Volkswagen». Esto es lo que han querido transmitirnos hoy en Madrid, en una rueda de prensa celebrada en uno de sus primeros concesionarios virtuales, donde se ha realizado la presentación de su nueva imagen de marca y nos han contado qué es lo que se esconde detrás de esta enorme transformación por la que está apostando la compañía alemana.
Esta nueva visión que quiere ofrecer la compañía con sede en Wolfsburg, forma parte de una nueva era a la que se enfrenta, apostando por un futuro eléctrico, totalmente conectado y con un balance de carbono neutral. Con este nuevo diseño, la compañía quiere reinventarse y ofrecer una experiencia de marca uniforme de 360 grados, mucho más moderna y auténtica. Como ha dicho Eva Vicente, directora de comunicación de Volkswagen España, «es un momento muy especial para la marca, porque es un cambio de cultura, de imagen de la compañía. Es mucho más que un simple cambio de logo».
La idea surgió hace cuatro años aprovechando los cambios y tendencias que está sufriendo ya el mercado y el futuro al que se enfrenta, con coches conectados, autónomos, la digitalización, electrificación, etc. La electrificación forma una parte esencial del mercado actual para todas las compañías, por el reto que representa para todas ellas.
«Dentro de esta transformación el logo es la parte más visible, muy fácil de aplicar y de jugar con él. Es el marco móvil, mucho más fácil de adaptar»
El símbolo y la marca serán el nuevo logo, el cual se presenta más moderno, con un toque más claro y emulando la sencillez. Su diseño es liso y bidimensional, reduciendo sus elementos a lo más esencial, y se incorpora un nuevo tono de azul a los ya tradicionales azul y blanco tan característicos de la compañía.
«Dentro de esta transformación el logo es la parte más visible, muy fácil de aplicar y de jugar con él. Es el marco móvil, mucho más fácil de adaptar», ha dicho Albert García, director de Marketing de Volkswagen en España. Además, ha destacado que «el objetivo de la marca ha sido siempre poner a la persona en el centro, aceptando a todo el mundo, buscando estimular las emociones, siendo muy claros y aplicando el sentido del humor». Por ello, la nueva apuesta que tienen en sus últimas campañas, donde se utiliza a gente de todo tipo. Ya no se busca esa imagen de la persona perfecta, sino de las personas en general, pues son las que verdaderamente transmiten el concepto y los valores de la marca.
Albert ha resaltado cómo antes era impensable el hacer anuncios donde no saliera en todo momento el coche, o no estuviera perfecto, que contrastan con la actualidad, donde el centro son las personas y el coche permanece en un segundo plano. Ha aprovechado para destacar uno de sus últimas e innovadoras campañas, desarrollada sobre todo en las redes sociales y que tenía como objetivo el día de la madre, donde se puede ver diferentes situaciones vividas al volante entre una madre y su hijo. En todo momento son los hijos los que conducen el coche y se puede ver las divertidas reacciones que van experimentando las madres que van en el asiento del copiloto. En ella se puede ver el cambio al que va enfocada la marca, centrándose más en las personas.
https://youtu.be/xgSLAxigi-Y
