Concepto de Keyword o palabra clave
Las keywords o palabras clave son términos o el conjunto de términos que emplea el usuario al momento de realizar búsquedas en los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, etc.) para realizar sus enunciados de investigación sobre algún tema en particular.
Las palabras clave son de vital importancia para todas las personas que poseen sitios web, ya que el uso de estas palabras en sus artículos, productos o servicios les brindará un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto se debe a que la mayoría de personas no realiza búsquedas mediante URLs que los guíe a una web en específico, no.
¿Cómo ayudan las palabras clave o keywords a tu sitio web?
Veras, las palabras clave, las frases clave o keywords, son introducidas en los motores de búsqueda por los usuarios que a su vez mediante el uso de las mismas acceden a algún sitio web que contenga la información que esta solicitando.
Las páginas web, utilizan las palabras que ingresan las personas en la barra de búsqueda de los distintos navegadores para que puedan generar tráfico a sus páginas web y de esta manera poder monetizar sus webs, ya sea mediante anuncios de otros temas y secciones que se exploran en esa web o de otros sitios web, es decir enlaces externos.
Uso correcto de las keywords o palabras clave en tu página web
No basta solo con escribir una palabra clave y repetirla por todo el artículo o la sección del sitio web, así no lograrás posicionar tu web entre los diez primeros resultados que se presentan para la búsqueda de las personas que utilizan esta keyword en sus enunciados.
Debes tomar en cuenta si esta palabra tiene sinónimos, debes usarlos todos. Ya que el algoritmo que utiliza Google, toma los artículos mejor redactados y los posiciona entre los primeros lugares, en base a muchos factores, la correcta utilización de los diversos tipos de encabezados H1, H2 y H3, si contiene referencias hacia otras webs, por ende, enlaces internos y externos, la correcta utilización de negrita y cursiva, la cantidad de palabras que tenga, que tantos puntos cubre del tema en cuestión, es decir, conceptos, ejemplos, categorías, características, el uso correcto de sinónimos, también toma en cuenta si la descripción del mismo tiene palabras clave.
Las palabras clave son utilizadas comúnmente en los títulos, en los subtítulos, en las metadescripciones, en el artículo mismo, las palabras clave incluso son empleadas en el alt- text de las imágenes e infografía. Es así como puedes aprovechar al máximo estas palabras clave y poder lograr que los algoritmos de Google te posicionen por encima de la competencia en el campo que abarcas con ese artículo, ya que estarías haciendo uso adecuado de las palabras clave, incluyéndolas siempre que sea posible sin tratar de forzar su uso, porque si abusas puede que el artículo pierda coherencia y por lo tanto tu posicionamiento en los motores de búsqueda se verá afectado.
Además de ayudar para el SEO, Search Engine Optimization (optimización de una página web para buscadores); el uso de las palabras clave contribuye a definir hacia donde va dirigido el contenido principal de una web, también, aportan en la estructura y los diferentes post del mismo.
Cómo elegir palabras clave correctamente
La correcta elección de las palabras clave, no es un proceso fácil, en primer lugar, requiere un análisis estadístico, del mercado, del sitio web y de la creación del publico ideal (es decir, una buyer persona), una investigación de como usan estas palabras la competencia. Para hacer este análisis debes seguir el orden específico de los pasos que te daré a continuación:
Análisis de orientación de la web
Debes realizar un análisis completo y extenso, debes decidir hacia que público está orientada tu página web, que tanto cubrirás de la temática que escogiste para tu sitio web, verificarás si no es un mercado saturado, si tienes una gran competencia y finalmente si tienes posibilidades de posicionar tu contenido en los primeros lugares.
Como puedes ver, estos datos te despejarán las dudas que puedes tener al principio, eso es normal, esta información, será relevante porque existen palabras clave con un mercado saturado, esto significa que será muy complicado posicionar tu contenido con esta keyword, y por lo tanto no puedes considerar a esa palabra clave como una opción viable para el posicionamiento, en estos casos deberás optar por otra. Incluso existen páginas web de empresas que realizan pagos para que su contenido resalte por sobre los demás con esta keyword, además de que el contenido que lleva muchos años puesto en la web, se posiciona mejor, ya que google lo considera una web fiable por el tiempo que lleva puesto en línea. Imposibilitando que aquellas webs relativamente nuevas que intentan posicionarse mediante tráfico orgánico, no lo puedan hacer.
Luego de comprobar todos los datos del punto anterior y llegar a la conclusión de que es posible posicionar tu web entre los primeros resultados de búsqueda frente a la competencia, lo que sigue es quizá la parte más complicada de definir, debes crear el perfil de tu público ideal o buyer persona. Tu labor en este punto consiste en recabar e indagar información sobre los prospectos, desde las necesidades, las metas y objetivos que esta buyer persona se plantea, además, datos como la edad promedio, su nivel académico, su situación laboral, es decir, a que se dedica día a día, que tipo de búsquedas realiza en los motores de búsqueda para resolver dudas u obtener respuestas a sus interrogantes personales, también debes considerar si esta persona utiliza medios sociales, si es así, describe cuales son, ya sean plataformas de comunicación en línea, foros, correos electrónicos o redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, etc.)
Selecciona las palabras clave o keywords que deseas posicionar
Para seleccionar la palabra correcta para el posicionamiento de tu web, debes buscar un balance entre las búsquedas que genera esta palabra y en nivel de competencia que se presenta para la misma.
No debes utilizar aquellas palabras clave con un bajo volumen de búsqueda, tampoco es factible utilizar aquellas palabras clave con un alto nivel de búsqueda, ya que estas tienen una gran competencia.
Las palabras clave son fundamentales en las búsquedas de las personas y para los propietarios de sitios web, ya que les permite atraer al público correcto a sus sitios web, el uso correcto de las keywords debe ser uno de los pilares de tu estrategia para el posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda SEO (Search Engine Optimization).
Por Market-Analitic
