Google ha impulsando nuevas funciones en sus servicios digitales, como la Protección Antirastreo, el fin de las cookies de terceros en 2024 como herramienta de seguimiento e identificación de los usuarios en todo el ecosistema de publicidad digital es inminente.
Esta situación ha hecho que se desarrollen muchas alternativas para que las organizaciones y marcas puedan llevar a cabo una estrategia de first-party data y adaptarse a los cambios en las leyes de privacidad sin perder datos y eficiencia en sus estrategias de negocio y comunicación.
En este sentido, los data clean room son una solución tecnológica capaz de mezclar y mapear conjuntos de datos de diferentes organizaciones, logrando establecer coincidencias y obtener información agregada.
El término clean room proviene del ámbito de la investigación científica, en donde se usa un entorno o sala estrictamente controlado libre de contaminantes que puedan poner en riesgo un trabajo delicado.
Dentro de la publicidad digital, las data clean rooms han sido pensadas como ecosistemas digitales para filtrar información relevante para las empresas a nivel de usuario.
En otras palabras, son un espacio digital seguro y neutro en el que se puede hacer un intercambio de datos recíproco y de manera controlada entre diferentes organizaciones, sin que una parte tenga acceso a los datos de usuarios de la otra parte.
