Los ves a diario y hasta es probable que hagas clic en varios de ellos. Y es que, una vez te adentras en el mundo online, los banners están por todas partes. Fíjate si son importantes, que hasta te hemos desvelado las mejores prácticas en el diseño de banners, aunque, eso sí, bien conscientes de que no solo de banners vive el marketero. 😉 Claro que, ¿qué es un banner y cuáles son los formatos publicitarios más queridos y más odiados? ¡Te lo contamos!
Qué es un banner
¿Sabes por qué es parte de tu vida? Porque el banner es el formato publicitario con contenido gráfico que aparece en la gran mayoría de las webs que visitas, sobre todo las más concurridas. Habitualmente, un rectángulo o cuadrado que incluye texto, imágenes y, habitualmente, animaciones con una misión clara: hacer publicidad y llevar al usuario a hacer clic en el anuncio a base de atraerlo con sus mejores técnicas de seducción, ya sea de forma dinámica o estática, ofreciendo descuentos, regalos, ofertas o información clave, entre otras opciones.
Habitualmente se trata de formatos png o gif, aunque cada vez es más frecuente ver otros, como el html5. Lo ideal: que no pesen más de 100 kb para no ralentizar la carga de la página.
Tipos de banners
Teniendo en cuenta su objetivo, no es de extrañar que exista todo un universo de tipos de banners y, aunque cada anuncio es un mundo, muchos de ellos comparten el mismo formato. ¿Qué tipos de banners existen y puedes utilizar en tu estrategia? He aquí algunos de los tipos de formatos publicitarios más utilizados:
Banner rectangular
El nombre ya te da todas las pistas. Este es un anuncio con formato rectangular que se localiza en la parte superior de la web o intercalado en el texto de la página. Seguro que ya lo has visto en periódicos digitales y blogs de noticias, pues suelen localizarse en este tipo de webs. Su tamaño habitual es 728×90: es el que usamos nosotros y es uno de los más queridos por lectores como tú 😉
Robapáginas
Este también lo conoces. Muchos lo utilizan con un formato cuadrado, pero no siempre es así. Lo más común es verlo destacando en los lugares más estratégicos de la web para atraer la atención del usuario, como son los sidebars de la página. Hay muchas variantes: nosotros usamos el 300×250. Otro de los formatos de mayor éxito.
Skyscraper o rascacielos
Cuentan con una silueta vertical que recuerda a la forma de los rascacielos y se sitúan en los laterales de la web.
Interstitial
He aquí uno de los banners más invasivos. El interstitial ocupa la pantalla por completo, superponiendo con un fondo blanco la web que el usuario desea consultar y aparece, generalmente la primera vez que se accede a una web o al cambiar de sección. Seguramente lo conozcas por ir corriendo a buscar la X para cerrarlo y volver al contenido que te había llevado hasta esa web, igual que hacen la mayoría de los usuarios.
Para muchos usuarios este tipo de publicidad llega a ser muy invasiva y tratan por todos los medios evadirla. De hecho, según el estudio que realizó la agencia WPP Light Reaction and Bethesda, MD., Lab Spark Experience, los usuarios que leen noticias en el móvil rara vez ponen atención a los anuncios.
Este estudio se llevó a cabo para tratar de explicar por qué menos del 1% de los anuncios que se muestran en estos medios han obtenido clics. Se dieron a la tarea entonces de analizar las reacciones de 30 individuos utilizando rastreo ocular. ¿El resultado? Se descubrió que el tiempo que el usuario promedio pasa viendo un anuncio era menor a 200 milisegundos por vista, y comparándolo con un Interstitial solo aumenta a 800 milisegundos, un aumento insignificante.
Reminder
Este suele ser el gran aliado del interstitial. Tan pronto como cierras el anuncio invasivo, el reminder se sitúa en algún lugar de la web, de forma menos molesta y más integrada con el diseño con el firme objetivo de recordarte lo que te había contado su hermano mayor.
Layer
Hay banners aún más atrevidos que están dispuestos a expandirse desde cualquier rincón, sin limitarse a la primera visita o a los cambios de sección, ocultando el contenido que el usuario está visualizando.
Skin
Un formato muy agresivo: un «arco» que cubre todo el contorno del texto de la página.
Rich media
Estos banners les sacan partido a sus técnicas de seducción ofreciendo una experiencia de usuario diferente, con animaciones, vídeos… e invitando a los usuarios a interaccionar con ellos. Suelen ser desplegables y desplazarse por la pantalla.
Pop-up
Este tipo de banner se presenta en forma de ventana emergente, por lo general, cuando un usuario intenta irse de la web o cuando lleva algunos segundos en ella, interrumpiendo su navegación, por lo que no suele tener muchos adeptos.
Advertorial
A primera vista no parece un anuncio, pues se diseña y se redacta igual que una noticia convencional. De ahí su alta tasa de éxito. Eso sí, es conveniente especificar que se trata de publicidad al utilizarlos.
