La respuesta más sencilla sería: el uso de tecnologías de compra automatizada de espacios de publicidad en medios digitales. Es decir, es una forma de comprar las partes de páginas webs destinadas a la publicidad (ya sean banners, pop ups, etc.). Pero esta compra se hace de manera automática mediante tecnologías que se basan en algoritmos de Machine Learning, Big Data y cookies entro otros.
Este proceso de compra de publicidad no es tan sencillo como parece. En él, intervienen diferentes agentes a través de varias plataformas y sólo los expertos saben combinar esas variables para poder realizar un trabajo óptimo.
Si tú eres un anunciante, seguro que te estás preguntando las ventajas que te aporta el contratar a una empresa para que te realice la compra programática y así estar presente en aquellos espacios donde tus clientes finales están.
Beneficios de la compra programática para anunciantes
A diferencia de la compra de medios tradicional, la compra programática permite automatizar el proceso transaccional de compraventa a través de plataformas tecnológicas de intercambio. Vamos a desgranar los principales beneficios de la compra programática para los anunciantes:
- En la compra programática en tiempo real, pagas solo por la publicidad que se muestra al usuario. ¡Ni un euro más!
- Se puede contratar espacio en un gran volumen de medios simultáneamente, algo que de forma manual no se puede hacer. Como consecuencia, tu marca o producto, puede acceder diariamente y de manera inmediata a múltiples opciones que haya disponibles en Internet.
- Posibilita la compra de espacios publicitarios bajo demanda, por lo que ayuda al cumplimiento de los objetivos específicos.
- Permite llevar a cabo compras individualizadas, por lo que como anunciante, podrás elegir quien y cuando un consumidor verá tu marca.
- Las campañas de publicidad programática pueden modificarse, actualizarse y optimizar en tiempo real, en cualquier momento.
- Permite segmentar y agregar audiencias a gran escala. Gracias a la combinación de datos con la información de los usuarios, se puede seleccionar el momento exacto y el perfil de usuario al cual mostrarle la publicidad. De esta manera se consigue una alta rentabilidad de la inversión realizada.
- Permite la compra por impresión, lo que ofrece al anunciante mayor flexibilidad acerca del cómo, el cuándo y el dónde realiza la compra.
- Capacidad de segmentación de los usuarios. Gracias al avance de la analítica digital y elBig Data permite realizar una segmentación del público en función de sus intereses o comportamientos en Internet.
- Permite un mayor rendimiento del presupuesto, ya que los costes suelen ser más bajos que en la compra tradicional.
Por SNS Marketing
