El concepto proviene de dos palabras en ingles: “Purple” y “Washing” que su traducción en español seria: “Lavado violeta”. Este es un término que se designa a las prácticas que algunas empresas implementan para mejorar en cuanto a sus beneficios e imágenes, utilizando campañas puntuales a favor de la igualidad entre sexos, en especial para el 8 de marzo.
Pero ¿Cómo detectarlo? Normalmente las empresas tienen muy presente un pilar fundamental que es la igualidad, sin embargo, es necesario trabajarlo con rigor y respecto. Ya que cuando transmitimos un mensaje a nuestros usuarios, estos deben ser en relación a lo que somos y hacemos como marca.
Si bien, muchos en estas fechas buscan posicionarse dando su opinión o idea al respecto, a veces, la mejor decisión es no hacer nada en lugar de aparentar.
Ya que si una marca se suma a un movimiento real tiene grandes posibilidades de terminar con una enorme crisis de reputación. Por lo tanto, si buscas crear fidelidad y confianza, es necesario que seas coherente con tus acciones.
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