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¿Por qué las marcas están borrando la opción de inicio de sesión con Facebook?

Marcas como Dell, Nike, Twitch, entre otras, están eliminando esta opción de sus plataformas y mucho tiene que ver con el evidente descenso en popularidad de la red social.

El inicio de sesión con Facebook ahora parece más lógico que nunca ¿Cuántas marcas no quieren que te registres antes de comprar o simplemente interactuar en su plataforma? Para luego tener un nuevo usuario y contraseña que olvidar en pocos días, o peor, en minutos. 

Evitar todo esto era la misión de las empresas que ofrecían la opción de iniciar sesión con la red social de Mark Zuckerberg. Sin embargo, se trata de una función que está en peligro de extinción.

Las marcas se están despidiendo del inicio de sesión con Facebook

Tener que evitar el registro de usuario y clave con el uso de tu cuenta de Facebook está quedando en el pasado, así lo ha hecho saber el medio anglosajón CNBC. Desde donde detallan una lista de empresas que están eliminando esta función de sus plataformas.

Entre los ejemplos que cita la cadena estadounidense se encuentra la tecnológica Dell, que hasta hace algunas semanas permitía a los clientes que no querían crearse un perfil en su web acceder directamente con las credenciales de Facebook. Ahora ya no ofrece esta opción a sus nuevos usuarios.

Sin embargo, no ha sido la única. Un escenario similar está sucediendo con otras plataformas como Nike, Patagonia, Match o Pottery Barn, por citar algunos casos. Aunque parezca un detalle insignificante, no sólo habla de los nuevos patrones de consumo de los usuarios, también es un ejemplo de cómo las marcas se suman a los usuarios que abandonan la red social de Mark Zuckerberg.

Sobre esto, Jen Felch, jefa del área digital en Dell señaló para CNBC que  “Simplemente nos fijamos en cuántas personas elegían utilizar su identidad en las redes sociales para iniciar sesión, y eso ha cambiado con el tiempo”.

¿A qué responde este fenómeno?

Felch explicó también que los usuarios han dejado de utilizar el inicio de sesión con Facebook como forma de registro, debido a preocupaciones por seguridad, privacidad y el cuidado de sus datos.

Rakesh Soni, de la firma LoginRadous, indicó a CNBC que las compañías ven menos valor en incorporar estas opciones debido a que los consumidores han perdido confianza en Facebook.

El escándalo de Cambridge Analytica, donde la firma se hizo con datos de 87 millones de perfiles de Facebook para la campaña presidencial de Estados Unidos en 2016, ha sido uno de los mayores golpes de reputación a Facebook.

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