Meta se ha aliado con Amazon para impulsar las compras dentro de sus plataformas sociales. La nueva función que están desarrollando, permitirá a los usuarios comprar desde Facebook e Instagram productos del marketplace anunciados en estas.
La empresa propiedad de Mark Zuckerberg lleva mucho tiempo apostando por que el eCommerce sea parte de sus redes sociales, y aunque hace varios meses Meta se rindió con sus iniciativas de live shopping, no ha dejado de trabajar para encontrar la fórmula que mejor encaje con sus plataformas y usuarios. Su último paso para ello ha consistido en trabajar con uno de los gigantes por excelencia del comercio electrónico: Amazon.
Compra en Amazon sin salir de Facebook e Instagram
Esta nueva funcionalidad que Meta está desarrollando junto con Amazon se aplicará a productos seleccionados del marketplace anunciados en Facebook o Instagram. Así mismo, estos artículos podrán ser tanto vendidos por el propio gigante o por vendedores independientes con presencia en Amazon.
De este modo, los usuarios podrán adquirir estos productos directamente desde ambas redes sociales, sin necesidad de salir de ellas con la comodidad que ofrece la reducción de pasos y cambios de plataforma. Cuando un usuario haga clic en un anuncio de Amazon en Facebook o Instagram, se le mostrará una versión simplificada de la página del producto de Amazon con un botón destacado de «Comprar con Amazon».
Para que esto sea posible, los usuarios tendrán que vincular sus perfiles de Facebook o Instagram a su cuenta de Amazon. Así, los datos de pago y la dirección postal registrados por el usuario en Amazon se aplicarán directamente en ambas redes sociales, permitiendo al usuario completar la compra desde el anuncio del producto. Puedes ver cómo funciona en este vídeo compartido por uno de los primeros usuarios en probar esta funcionalidad.
Tal y como comentó Callie Jernigan, portavoz de Amazon: «Por primera vez, los clientes podrán comprar en anuncios de Facebook e Instagram de Amazon y realizar pagos en Amazon sin salir de las aplicaciones de redes sociales. «Los clientes en EE. UU. verán precios en tiempo real, elegibilidad Prime, estimaciones de entrega y detalles del producto en anuncios de productos seleccionados de Amazon en Facebook e Instagram como parte de la nueva experiencia«.
Como se puede extraer de estas declaraciones, esta nueva función llegaría primero a EE.UU., para luego ir extendiéndose a más países tras comprobar que obtiene los resultados esperados.
