Al igual que en plataformas como Alibaba o Amazon, los usuarios podrán promocionar y mostrar los detalles de sus productos.
Los vídeos cortos están revolucionando los patrones de consumo en plataformas digitales. TikTok impuso una tendencia que no sólo se reproduce en redes sociales, también en marcas de comercio electrónico como Alibaba. Ahora Mercado Libre se une a esta fiebre en el marketing de contenidos para mejorar la experiencia de sus usuarios.
Quienes visiten la plataforma a través de la app podrán acceder a una nueva sección de videos cortos sobre productos que estén a la venta en el marketplace. Videos es un nuevo canal de ventas para que los vendedores amplifiquen sus productos de una manera más simple, ágil y divertida, y fue diseñada con la lógica de las últimas tendencias del content commerce y redes sociales.
¿Está disponible para todos los usuarios?
En esta primera etapa, la herramienta se está probando con un grupo reducido de vendedores e influenciadores. La intención es pasar a abrirla progresivamente a todos los usuarios de Argentina y Brasil.
Con casi 500 visitas por segundo y más de 300 millones de productos listados en Mercado Libre, esta funcionalidad facilita el descubrimiento de nuevos artículos. Además, mejora la experiencia de compra siendo más lúdica e interactiva.
“En Mercado Libre tenemos el desafío de seguir evolucionando y superarnos año a año para ofrecerle a nuestros usuarios nuevas y mejores experiencias. Por esto, desarrollamos una herramienta que se adapta a los nuevos hábitos de los usuarios a través de contenido rápido, dinámico y que tenga un formato libre para crear e informarse.” dijo Pablo García, Vicepresidente de Marketing de Mercado Libre.
¿Cómo usar Mercado Libre Videos?
Esta funcionalidad fue desarrollada para ser simple e intuitiva: los videos deben grabarse en formato vertical. No pueden exceder una duración de 60 segundos de duración y centrarse en un sólo producto. Al mismo tiempo deben cumplir con las reglas de publicidad y marketing que aplican a cada categoría.
Cada video está vinculado a una publicación y el proceso de compra se realiza directamente con el vendedor de ese producto. A su vez, permite el seguimiento de métricas de visualización, dato que los vendedores pueden utilizar para tener mayor conocimiento de lo que funciona mejor de cada contenido y cómo impulsar su negocio con mayor precisión.
Al momento la herramienta se está probando con un grupo reducido de vendedores, que son acompañados por Mercado Libre con capacitaciones e instrucciones específicas para aprender a usarla.
