Con más de 70 millones de usuarios activos en el mundo, la app de citas se está convirtiendo cada vez más en objeto de estrategias para la comunicación de las marcas.
La enorme comunidad de usuarios que está acumulando Tinder seduce cada vez con más fuerza a las marcas. No es casualidad, durante los últimos años la inversión digital ha impulsado el crecimiento de la industria publicitaria, así lo reveló el informe ‘Global Ad Spend Forecast’ de Dentsu Internacional y la app de citas cuenta con una población de más de 70 millones de perfiles activos mensuales en el mundo.
Las marcas en Tinder
Las cifras sobre la app fueron reveladas por el medio anglo Business of Apps, y algunas marcas ya han comenzado a probar las mieles de esta ventana de comunicación. Huawei ha sido una de esas marcas que ha encontrado en Tinder una forma de comunicación durante la temporada del día de los enamorados del 2021.
En aquel momento la compañía tecnológica desarrolló una acción bajo el nombre de “Juntos y Conectados” con la cuál pretendía utilizar la misma herramienta del “Match” para conectar con los solteros de la app.
Los resultados superaron las expectativas de la empresa, el engagement fue un 73% más alto que la media de campañas en España. Aunado a esto, los datos de la audiencia masculina se calcularon por encima del 100%, algo que se traduce en la apertura del anuncio a un nivel de 1 de cada 5 personas.
Es así como en España ha tenido particularmente gran aceptación la creación de campañas en la app, una empresa de perfumes también lanzó una campaña para conectar con los solteros dentro de la app y así invitarlos a tomar los descuentos en su tienda.
Ahora, la estrategia la ha repetido la Generalitat catalana, que ha reforzado su campaña para la promoción de las vacunas pagando anuncios en Tinder, para comunicarse con la población de entre 20 y 49 años. La intención es atraer al “casi millón de personas que todavía no tienen una primera dosis”, señaló Carmen Cabezas, secretaria de Salud Pública de la Generalitat.
Pero, ¿por qué una campaña en Tinder?
A pesar de contar con millones de usuarios, las apps de citas como Tinder siguen siendo un terreno inexplorado, incluso desaprovechado por las marcas. Lo que significa una gran oportunidad para generar engagement con esta audiencia.
“Tinder es una red social como otras, hacemos campañas en Twitter, Facebook, Telegram… Y esta intentará captar a la población más joven a quien quizás le ha costado más encontrar un motivo para vacunarse”, explicó Cabezas. A través de esta estrategia, la primera de la Generalitat en esta red social, intenta utilizar “el lenguaje propio de la plataforma”.
Además, la plataforma tiene un gran poder de segmentación de usuarios según gustos e intereses de los usuarios. Un ejemplo de esto es que la mayoría de los usuarios de Tinder son adultos jóvenes que no necesariamente se encuentran en búsqueda de una pareja estable.
Todos estos perfiles tienen como resultado una recopilación de datos que incluyen la preferencia sexual, los intereses, pasatiempos, rango de edad, etnia, nivel educativo, gustos, imágenes, vídeos e información personal de cada usuario.
