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Los olores, las texturas o los sonidos son elementos esenciales en la gestión de las marcas

La apuesta por una experiencia que afecte a todos los sentidos y la aparición de las marcas no convencionales han sido los temas principales del evento.

Vivimos en un mundo hiperconectado, donde se suceden las experiencias innovadoras y se pone al alcance del consumidor múltiples experiencias que intentan influir en su decisión de compra. Por todo esto, el entorno de las marcas se ve constantemente afectado por numerosas actualizaciones, de las cuales, la apuesta por las dimensiones sensoriales, es la que va ganando más terreno en los últimos tiempos.

Este tema ha sido uno de los tratados en el encuentro empresarial «Marcas con 5 sentidos. Un paso más en la gestión de las marcas», organizado por la Asociación Española de Branding, Aebrand, y su partner Padima, especializada en gestión estratégica, protección, defensa y gestión de la propiedad intelectual e innovación.

El acto se ha celebrado en el auditorio del Business World Alicante y ha sido inaugurado por Carlos Puig, Vicepresidente de Aebrand y CEO de Branward, y por Eva Toledo, Socia fundadora y Directora de Área de Estrategia y Protección de Padima. Además, han estado acompañados de Iván Sempere, Socio fundador y Director del Área legal de Padima; Sara Muñoz, Directora Corporativa de Marketing Grupo Suavinex; Ignacio Alberola, Presidente de La Española; Francisco Muñoz, CEO de Meditaroma; y de Cristina Vicedo, miembro de la Junta Directiva de Aebrand y Directora General de FutureBrand España.

Por: Marketing Directo

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