Así como su próximo dispositivo móvil insignia, el Nest Hub Max de Google tiene un detector de movimiento que se roba el protagonismo de esta campaña
Si hay un espacio donde las empresas pueden presumir los avances y bondades de sus dispositivos y productos, es en una campaña publicitaria. Ejemplos abundan de empresas que presentan su portafolio de ofertas como lo mejor de la industria. Entre ellos, el demasiado exhaustivo servicio de revisión de hogares de Bungalo. O bien, el video de Boursorama Banque, que “no necesita” a Brad Pitt para promocionar sus grandes actividades bancarias.
Con estos precedentes, sería casi inaudito pensar que una marca decida hacer una campaña donde la humildad sea la protagonista. Pero varios agentes defienden que esta cualidad de hecho podría ser benéfica para los negocios. Brand Knew apunta que puede ayudar a la audiencia a sentir que la empresa entiende y le interesan sus necesidades y problemas. Por su parte, Social Media Today apunta que también se puede usar para volver derrotas en éxitos.
Incluso Forbes señala que la humildad podría ser el activo clave para cualquier campaña y negocio en el entorno. Ciertamente tiene sentido esta lógica: a la gente le gusta escuchar cómo las empresas pueden ayudarlos, en lugar de oír una y otra vez por qué son la mejor opción de la industria. De cualquier manera, una iniciativa publicitaria basada en este enfoque no siempre es entretenida. Y es mucho más divertido ver a una compañía presumir sus logros.
Google y su nueva campaña de su Nest Hub Max
Tras este preámbulo, vale la pena analizar la más reciente iniciativa publicitaria de una de las tecnológicas más grandes del mundo. Google acaba de presentar una campaña con su Nest Hub Max, uno de sus dispositivos smart-home. Así como su Pixel 4, este aparato tiene un sistema de detección de movimiento, que permite controlar cirtas funciones sin hacer contacto con la pantalla. A lo largo del video, la subsidiaria de Alphabet no deja de presumir la función.
La campaña enfoca todo el tiempo el Nest Hub Max, mientras una mujer sirve como narradora. Al principio, enumera algunas de las funcionalidades del dispositivo, también presumiendo que son demasiadas par aun anuncio. Pero la mayor parte del video se la pasa mostrando cómo funciona el sistema de control de gestos, también nombrando algunos casos de uso ridículos. Incluso al final del comercial, la mujer pregunta al aire cuánto más tiene que seguir hablando.
Por: Marketing Directo
