El análisis de WARC espera que la inversión publicitaria alcance los 656.000 millones de dólares en 2020, con crecimiento en todas las categorías de producto.
La inversión publicitaria global crecerá un 6% en 2020, llegando a alcanzar los 656.000 millones de dólares, según pronósticos de WARC.
Por primera vez, internet representará más de la mitad de la inversión publicitaria en 2020, llegando a los 336.000 millones de dólares, con un acusado aumento de la inversión en marketing de resultados, vídeo online y redes sociales.
Las estimaciones de la firma señalan que el gasto en publicidad aumentará en las 19 categorías que WARC tiene monitorizadas, hasta llegar al 6% global, en comparación con el crecimiento del 2,5% estimado para 2019, que se sitúa muy por debajo del nada desdeñable 7,3% registrado el año pasado.
WARC detalla las ocho categorías que superarán en porcentaje de crecimiento total del 6%. Así, destaca que servicios financieros crecerá un 11,8%, hogar y doméstico lo hará en un 10,5%, transporte y turismo en un 9%, telecomunicaciones y servicios públicos rascará un 8,5%, tecnología y electrónica un 8,4%, bebidas alcohólicas experimentará un 6,9%, automotriz lo hará un 6,8% y, por último, refrescos en un 6,5%.
Sobre el sector financiero, líder en crecimiento con un 11,8% alcanzando los 53.400 millones de dólares el próximo año. Según WARC, «las marcas, particularmente en el sector bancario, buscan conectarse con los consumidores más jóvenes en las redes sociales». Y es que, más de la mitad de la inversión del sector se dirige a formatos online.
Por: Marketing Directo
