La Comisión Europea considera que Google ha infringido ciertas normas de la competencia de la Unión Europea al favorecer sus propios servicios de tecnología de publicidad display en la denominada cadena de suministro de adtech, en detrimento de los proveedores competitivos de servicios de tecnología de publicidad, anunciantes y editores en línea.
La investigación formal busca examinar si realmente Google está falseando la competencia al restringir el acceso de terceros a los datos de los usuarios con fines publicitarios en sitios webs y aplicaciones, al mismo tiempo que está reservando dichos datos para su propio uso.
Por otro lado, Google ejercer un gran papel importante de intermediario entre los editores y anunciantes, quienes utilizan herramientas para monitorizar sus compañas online en tiempo real a través de servicios para la compra de espacios en Google Ads y DV 360.
Incluso, menciono que, al conocer las acusaciones impuestas por las autoridades europeas de competencia, Google está en desacuerdo y Dan Taylor, vicepresidente de la división de Global Ads de Google menciona que las herramientas de publicidad ayudan a las webs y aplicaciones a financiar sus contenidos y permiten a las empresas llegar a nuevos clientes.
