El comportamiento de la inversión en publicidad digital se ha normalizado tras la pandemia y ahora continúa en una curva ascendente.
En comparación el mismo periodo de 2021, el primer semestre de 2022 cierra con un 9% más de inversión en publicidad digital. En comparación el primer semestre de 2020, la cifra supone un aumento del 58%.
Los porcentajes en la inversión de publicidad digital se han emparejado en los dos últimos años, con un comportamiento más normalizado. Todas estas cifras frente a un 2020 con la pandemia en su pico de contagios, y donde el primer semestre tuvo una mayor inversión que en el segundo. Adjinn analiza y resume la información:
Inversión en publicidad digital en 2020, 2021 y hasta junio 2022
Las curvas de 2022 y 2021 mantienen una evolución en sus curvas en paralelo, aunque el presente año se mantiene por encima. Comparado con la curva del 2020 es muy diferente, dado que en ese año la pandemia estuvo en su pico más alto a nivel mundial cuando no había vacunas.
Evolución por sectores
El sector automoción, pese a su pérdida de cuota en inversión frente a otros periodos, lidera el ranking con un 7,4% de SoV. Un poco más abajo se encuentra el sector distribución con un 6,7% y le sigue finanzas con un 5,5% de inversión. De otro lado, existen otros sectores que ganan puntos de cuota de inversión frente a otros años, por ejemplo, turismo, informática, belleza e higiene y hogar.
¿Quiénes invirtieron más en publicidad digital en febrero?
Renfe logró el primer puesto con un 5,30%, mientras que en segundo y tercer lugar, respectivamente, se posiciona Securitas Direct con 2,32% y Peugeot con un 2,14%. El top cinco de anunciantes que más han invertido en internet lo completan CaixaBank (2,11%) y El Corte Inglés (1,71%). Después figuran otras compañías como Vodafone, Maestrali, SEAT, Etoro y Samsung con porcentajes por debajo de 1,70%. En enero, quien había liderado el ranking fue Amazon, junto a Vodafone y SEAT.
En cuanto a los sitios web, YouTube se mantiene como el que más invierte en publicidad digital con un 17,13%. Marca (6,83%) y El País (5,44%) son los siguientes y quienes cierran ese top tres. Por detrás encontramos a: El Mundo (4,89%), AS (4,51%), La Vanguardia (3,47%), ABC (3,05%), Antena 3 (2,89%), Telecinco (2,14%) y 20 Minutos (1,81%).
