Instagram lidera el ranking en cuanto a eficacia publicitaria según se desprende del informe realizado por la compañía especializada en publicidad móvil Kargo. La publicidad en la famosa red social es 8,3 veces más efectiva que la publicidad en los juegos y 5,4 veces más eficaz que los anuncios desktops. Los anuncios en Instagram consiguen un índice de eficacia del 10,8% y una ratio de visibilidad del 77%.
En el universo de la publicidad digital, eficacia, visibilidad y recuerdo recorren sendas distintas, aunque muy relacionadas entre ellas. Para realiza este informe, Kargo estudió la relación que puede existir entre la visibilidad y el recuerdo de los formatos de publicidad digital con el fin de crear un índice de efectividad. Los anuncios digitales donde ha posado la mirada son: los anuncios de Instagram, los anuncios móviles de formato largo en artículos, los “pinned mobile ads” de Kargo, los anuncios móviles in-app en juegos y los anuncios desktops.
En segunda posición y siguiendo muy de cerca a la eficacia publicitaria de los anuncios de Instagram se encuentran los anuncios de formato largo insertados en artículos. Este formato disfruta de un índice de eficacia del 10,8% y de una ratio de visibilidad del 50%.
Por su parte, los anuncios in-app insertados a modo de banners en los juegos tienen a su vera un alto índice de visibilidad (90%). Sin embargo, su tasa de eficacia es de apenas un 1,3%. El recuerdo de este tipo de anuncios es además excepcionalmente bajo.
Los banners en dispositivos desktop se sitúan al final del ranking en cuando a eficacia publicitaria con un índice de visibilidad del 80% y una tasa de eficacia de apenas un 2%.
Si nos detenemos específicamente en el recuerdo de la publicidad digital, los “pinned mobile ads” y los anuncios de formato largo en artículos son los que echan definitivamente raíces más largas en la memoria del consumidor con un índice de recuerdo del 29%.
Por: FMK
