Instagram está de moda como estrategia de marketing digital en social media, te hace ser distinto y conectar con tu audiencia de una forma más impactante, pero existen unas consideraciones previas de deberías tener en cuenta.
Plataforma publicitaria
Después del testeo que se ha realizado durante este último año en EE.UU. se ha comprobado la enorme efectividad de Instagram como plataforma publicitaria, y parece que esta es eficaz. Instagram en España no ha lanzado aún su plataforma para publicitarse en ella, pero al parecer van a ir muy en serio con los anuncios pagados.
Los cambios de uso en esta red social en los últimos años están siendo muy evidentes, vemos en el siguiente estudio de GlobalWebIndex como los usuarios activos en esta red social el año pasado han crecido en un 23% y se mantiene a la cabeza en este aspecto, de hecho, crece más en actividad que Pinterest, Facebook y Twitter juntas.
Imagino que estas últimas tendencias habrán sido claves para tomar la decisión de implementar en su plataforma un botón para patrocinar publicaciones. Algo que ya ha puesto en marcha Twitter con tweets patrocinados.
El mejor “inbound marketing” puedes hacerlo en Instagram
En el marketing digital una de las estrategias de comunicación que mejor funcionan es el inbound marketing. Mediante un contenido de calidad que enganche a la audiencia, las firmas y negocios que lo están ponen en práctica, logran conectar con su público objetivo de una forma que antes solo estaba al alcance de muy pocos influencers.
Si tenemos en cuenta que la imagen es una forma de contenido muy impactante, Instagram encaja a la perfección como plataforma de comunicación digital para poner en práctica estas estrategias de engagement, ya que su carácter eminentemente emocional supone un activo muy poderoso para practicar el marketing digital.
Otro recurso que encaja perfectamente en Instagram es el storytelling. Vincular tu marca o producto con una historia emotiva e impactante es algo que funciona a la perfección, porque hace que la audiencia se identifique con tu empresa y la humaniza para finalmente implicarse con ella y convertirse en prescriptores fieles. Una forma muy original de hacer storyteling en Instagram es mediante vídeos.
Pero el storytelling siempre ha dado buen resultado. Una de las campañas de publicidad más exitosas y que aún recordarás, es la del entrañable Pippin. Esta fue una de las campañas de storytelling más efectivas que recuerdo. Reconócelo, con esta campaña Televisión Española ganó tu corazón en aquellas Navidades.
Apostar por Instagram como herramienta de comunicación social y como estrategia de marketing digital puede ser un acierto total si tienes en cuenta todo lo que te he comentado. Es un buen momento para esta red social, eso es innegable, pero ¿logrará inculcar a los usuarios la compra/venta de productos en si timeline?, ¿el mercadeo desvirtuará ese halo de belleza inmaculada con la que aún vemos esta red de fotografía?
Nota de Prensa.
