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‘Influencers’: del marketing a la responsabilidad social

El contenido es el rey en las redes sociales. Desde periodistas hasta jóvenes con diferentes aficiones se han posicionado en estas plataformas como fuentes de confianza para aportar información relevante para cada persona según sus gustos. Pero ¿cómo ver en la vida real el impacto de los influenciadores? ¿Tienen algún tipo de responsabilidad con la sociedad?

Desde el punto de vista del marketing, ser una figura relevante en redes sociales ya no se mide sólo por cantidad de seguidores, tampoco por la cantidad de likes que se logra, ni por los comentarios de los seguidores, aunque pueden dar pista de su verdadera influencia; la materialización de su impacto va más allá de estos parámetros, por eso, las empresas han desarrollado estrategias para poder medir la inversión en un influenciador.

Esta fue una de las conclusiones del Club Media Fest, la segunda edición del evento que reunió en Bogotá a los influenciadores más importantes de Hispanoamérica. La cuota colombiana estuvo a cargo de Daniel Samper Ospina, El Brayan, Jonathan Clay, Sofía Castro, Kika Nieto y Mario Ruíz.

Los influenciadores y las marcas

Un tema que ha suscitado un marcado interés en el último tiempo, ha sido cómo materializar la influencia de estos líderes de opinión en beneficio de las marcas, conservando la credibilidad y la reputación de las mismas.

Juan Tamayo, influencer de viajes en Instagram y de tecnología en otras redes, que ha participado con diferentes marcas en campañas de influence marketing y que estuvo en el evento comentó: “Para las marcas ha sido todo un reto determinar el aporte de nuestra influencia y tratando de realizar una conversión han creado diferentes formas para aterrizar nuestra influencia efectiva en redes sociales. Un ejemplo es la creación de un código por influenciador que permite conocer directamente cuántas personas están no solo conociendo el producto, sino adquiriéndolo”, afirma Tamayo.

Por otro lado, el marketing de influencia es empleado cada vez más para generar acciones que salgan de las redes sociales. Algunos ejemplos van desde convocar seguidores a algún evento o a participar activamente en causas sociales.

Por: BBVA

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