Los profesionales del marketing europeos colaboran diariamente con las agencias en sus campañas de marketing, en particular en las campañas de emailing
En los últimos años, hemos visto cómo el entorno de trabajo de los equipos de marketing ha empezado a cambiar significativamente. Cada vez son más las empresas que se apuntan, de un modo u otro, a tendencias como el teletrabajo y los proyectos, ahora más complejos, requieren la participación de un número cada vez mayor de personas. Por eso, el nuevo lema que rige el funcionamiento de las empresas es la agilidad.
Sin embargo, un estudio reciente de Mailjet ha revelado que el trabajo colaborativo sigue siendo una asignatura pendiente para los profesionales del marketing. Entre algunos de los retos que a los que se enfrentan las empresas se encuentra la necesidad de encontrar herramientas de colaboración para mejorar su productividad, especialmente en aquellos proyectos, como las campañas de email marketing, que requieren del trabajo conjunto de equipos internos y agencias.
La colaboración sigue siendo un reto para los profesionales del marketing
Los actores que participan en la creación de las campañas de marketing están en constante aumento. De hecho, el estudio de Mailjet reveló que, para cada campaña, los profesionales de marketing trabajan en promedio con cinco personas ajenas a su empresa (por ejemplo, con freelancers o agencias) y con seis compañeros internamente. Es por esto que, sin las herramientas adecuadas, la colaboración se convierte en un verdadero reto, con equipos de más de diez personas involucradas en un mismo proyecto.
Tanto el número de personas implicadas en estas campañas como la falta de herramientas que agilicen el trabajo tiene un gran impacto en la productividad de los equipos, que se quejan constantemente de las pérdidas de tiempo y los problemas de comunicación entre miembros del equipo.
Estas dificultades son todavía más evidentes en el caso de las colaboraciones con agencias externas para gestionar campañas multicanal. En efecto, el mismo estudio revela que los profesionales del marketing europeos colaboran diariamente con las agencias en sus campañas de marketing, en particular en las campañas de emailing, y que, desde el borrador hasta la versión final, se realizan más de cinco revisiones antes de su envío y se pasan 12 horas esperando las revisiones y validaciones de otras personas en este tipo de campañas.
Por: Marketing Directo
