La industria de los dulces es uno de los sectores en España en el que más impacto tiene la festividad de Halloween, y es que sus ventas se han disparado hasta en un 50% en los últimos años.
En el último trimestre del año, las compañías parecen no dar abasto con la cantidad de fechas señaladas en sus calendarios marketeros. Las precampañas y campañas de navidad, los atractivos Black Friday y Cyber Monday, el popular Singles Day y, cada vez en mayor medida, Halloween.
Se trata de una celebración que, con los años, ha dejado de pertenecer únicamente al mundo anglosajón para entrar con fuerza en otros países, incluido España. Y allí, junto a las costumbres cambiantes de la sociedad, se encuentran las marcas, aprovechando el tirón de una fiesta en la que el consumo se dispara.
En EE.UU., donde la celebración se prolonga durante varios días, el año pasado los consumidores gastaron 9.000 millones de dólares, según publica ABC.
Los tentáculos de Halloween alcanzan a una gran cantidad de sectores. Entre los que más se frotan las manos las semanas previas al 31 de octubre se encuentran los disfraces y accesorios, los productos de belleza y cosmética, la hostelería, los hoteles o la decoración.
Las ventas de dulces se han disparado hasta en un 50%
Este año, el caso que más ojiplático ha dejado al universo de los negocios es el de la industria de los dulces. Según datos de la Asociación Española del Dulce (Produlce) que recoge Europa Press, las ventas de dulces se han disparado hasta en un 50% este mes de octubre respecto a los últimos 5 años. Por otro lado, cabe destacar que Halloween representa ya más del 10% de las ventas anuales para varias empresas del sector en España.
«Los continuos crecimientos experimentados en el mercado estadounidense en los últimos años, unidos a una caída de las exportaciones a Francia en el último ejercicio, sitúan a EE.UU. como el principal receptor de las exportaciones de esta categoría. Los caramelos y los chicles made in Spain triunfan en Estados Unidos, tanto en Halloween, como en otras épocas del año. Y éste es un motivo de orgullo para todo el sector y un mensaje al mundo de que estamos haciendo las cosas bien», ha explicado el secretario general de Produlce Rubén Moreno.
Además de los irrefutables números de ventas, una prueba del dinero que mueve esta festividad es la proliferación de campañas de Halloween con las que las marcas sorprenden a sus fans.
Por: Marketing Directo
