En la publicidad en televisión el alcance y el performance están lamentablemente muy poco equilibrados. Y los anuncios con mayor alcance no son en modo alguno los más eficaces.
La televisión continúa siendo la mejor opción para aquellos anunciantes ávidos de conseguir el alcance más amplio posible. Sin embargo, lo cierto es que alcance y performance (imprescindible también en términos publicitarios) no caminan a la par en la pequeña pantalla. Así se desprende al menos de un reciente estudio llevado a cabo en Reino Unido por TVSquared.
De acuerdo con este informe, aunque los programas que se emiten en «prime time» ponen lógicamente las mayores audiencias sobre la mesa, este horario no resulta en modo alguno el más eficaz (publicitariamente hablando).
La tasa de respuesta en la publicidad emitida en «prime time» es de un 18% (quedándose por debajo de la media) y el coste por respuesta (CPR) es en realidad extraordinariamente elevado, situándose un 49% por encima de la media.
Desde el punto de vista del performance la mañana es con muchísima diferencia el horario más eficaz con una tasa de respuesta del 380% y un CPR que está un 37% por debajo de la media.
La publicidad televisiva en «prime time» es la que tiene mayor alcance, pero no el mejor rendimiento
La publicidad televisiva emitida de lunes a viernes en horario matutino da lugar a una tasa de respuesta que está un 54% por encima de la media y a un CPR un 38% por debajo de la media.
Por su parte, los anuncios emitidos durante los fines de semana en horario de mañana disfrutan de una tasa de respuesta un 103% superior a la media y de un CPR que se queda en el promedio.
En términos generales los fines de semana son los más pródigos en tasas de respuesta efectivas. Las tasas de respuesta de los sábados están un 66% por encima de la media y las del domingo un 56% por encima de los índices promedios.
El informe concluye, por otro lado, que los spots de entre 10 y 20 segundos de duración son los que generan una mejor respuesta entre la audiencia (4 veces y 19 veces superior a la media respectivamente). Tales formatos son también los más eficientes, con índices CPR que están un 35% y un 30% por debajo de la media respectivamente.
Por: Marketing Directo
