En el marco de su evento CSS Summit 2024, Google desveló una serie de cambios que afectan a sus CSS (servicios de comparación de precios) y a sus SERPs y que tienen como propósito cumplir con la DMA (Ley de Mercados Digitales) que entró en vigor el pasado 6 de marzo.
Concretamente, los nuevos lanzamientos de Google se dividen en tres categorías principales:
CSS para dirigir tráfico a PDS (Product Detail Pages) a través de ubicaciones orgánicas y anuncios de listados de productos.
Se trata de versión más laxa de la la política anterior, que exigía la capacidad de realizar transacciones con el primer clic fuera de Google para apps de compras.
Creación de nuevos filtros específicos de compra que aparecerán como pestañas: por una parte el Filtro de Producto, que abrirá una vista de ofertas comerciales y de comparación de precios, y por otra el Filtro de Sitios de Producto, que abre una vista dedicada a ofertas de comparación de precios.
Cambios visuales en la experiencia de búsqueda.
Los CSS de Google son servicios de comparación de precios que pueden o bien gestionar los datos de producto y las campañas en nombre de los comerciantes o bien proporcionarles herramientas para que puedan administrarlos ellos mismos.
Hasta ahora, los comerciantes podían publicar anuncios en Shopping a través de uno o varios CSS. Pero, con estas novedades, y para cumplir con la DMA, también podrán acceder a fichas de producto gratuitas y a filtros SERP.
Así mismo, cabe destacar que los comerciantes también pueden llegar a entrar de forma orgánica con sus productos si cumplen ciertos requisitos: tener páginas de producto y ser un comparador en el caso del filtro de sitios de comparadores.
