El Geomarketing es una nueva estrategia de marketing que permite analizar la situación de un negocio a través de la localización exacta de los clientes, sucursales, puntos de venta, competencia… Se localizarán todos ellos para plasmarlos en un mapa digital a través de distintas fórmulas y colores.
Esta rama del marketing surge tras asumir que la mercadotecnia no puede estar excluida de la geografía, ya que muchos comportamientos de las personas están estrechamente relacionados con el lugar en el que viven, su cultura, ubicación y, por supuesto, clima.
¿Qué beneficios puede aportar el Geomarketing en una empresa?
- Diseño de zonas de venta y rutas de marketing.
- Análisis del mercado potencial de manera concienzuda.
- Optimización de la inversión en acciones de marketing.
- Mayor conocimiento de mercados además de la habilidad de focalizar esfuerzos en segmentos concretos del mercado.
Quien utiliza el Geomarketing, asimismo, puede llegar a distintos tipos de clientes:
Clientes locales: el geomarketing puede especificarle a un negocio en qué área son más demandados los productos y servicios que ofrece. Esto ayudará al empresario a escoger lugares para la colocación de anuncios o comerciales con folletos.
Clientes de Internet: cualquier comprador online transmite su ubicación a través de la dirección IP del ordenador. El sitio web aprovecha estos datos para enviarle información en el idioma del cliente y, una vez fijado su nicho geográfico, podrá enviar publicidad exclusivamente a los clientes de la zona escogida.
Consumidores a través de dispositivos móviles: los móviles indican la posición exacta en la que se encuentra una persona. Si el cliente está abonado a tu tienda, una vez entra en la zona geográfica deseada (cerca del establecimiento) podría recibir cupones descuento u ofertas que consigan traerlo a la tienda.
Usuarios de las redes sociales: los medios sociales permiten a los usuarios seguir a diferentes compañías por lo que se puede aprovechar para el envío de ofertas y publicidad.
Por: EOBS
