La campaña se enmarca dentro de la iniciativa «The future of brands», impulsada por JTI, empresa comercializadora de las principales marcas de tabaco.
¿Se imagina que el packaging ilustrara a la perfección los efectos del producto que contiene? Quizá la pregunta no parezca descabellada a simple vista, pero si hablamos de productos como los dulces o el alcohol, una sinceridad desbordante tal vez sea contraproducente.
Con esta premisa nace la disruptiva campaña que MarketingDirecto.com ha podido admirar in situ en uno de los stands presentes en +Cartagena, el gran evento del marketing y la publicidad en Latinoamérica.
Aunque ficticia, la campaña busca concienciar sobre el tipo de publicidad que espera a marcas y consumidores si las regulaciones continúan añadiendo restricciones a la creatividad. Se trata de una acción enmarcada en la inicitativa «The future of brands» firmada por JTI, empresa que comercializa marcas de tabaco a nivel mundial y que desde 2017 opera en Colombia.
La pesadilla de cualquier #marca o publicitario, hecha realidad ficticia en este sorprendente stand en plena cumbre creativa de #MasCartagena 2019 aqui en Cartagena de Indias. Cuando el legislador fija como debes hacer tu #publicidad. 😫 😳🤭👇 pic.twitter.com/vTBp3Djuzl
— Javier Piedrahita (@jpiedrahita) October 3, 2019
A través de una impactante pantalla en plena cumbre creativa de +Cartagena, un vídeo enseña cómo serían los packagings de las marcas de chocolate y alcohol si mostraran las caries y problemas en el hígado que causa su consumo excesivo. Es decir, si estuvieran sujetos a las mismas regulaciones que el tabaco, mostrando imágenes explícitas sobre sus consecuencias extremas.
JTI invita a las marcas a mostrar a los reguladores los efectos negativos que unas medidas restrictivas pueden producir en los consumidores.
Por: Marketing Digital
