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El vídeo y el marketing de influencers, las niñas bonitas de las estrategias digitales

La Asociación Española de Anunciantes (aea) e ISDI han presentado la séptima edición del Barómetro Digital, que enumera los retos y tendencias que plantea el universo digital. Se trata de un estudio de referencia sobre el índice de digitalización de las empresas asociadas a la aea que fue creado a iniciativa de esta asociación y elaborado con ISDI, dentro del marco de la Cátedra que ambas entidades firmaron con la Universidad Complutense.

El Barómetro Digital se realiza entre empresas de bienes de consumo, banca, automoción, seguros, distribución y retail, telecomunicaciones, tecnología, energía, salud, turismo y transporte, alimentación, lujo, inmobiliario e Internet. Un 66% de ellas cuentan con más de 500 empleados y un 61% operan de manera internacional.

El Barómetro Digital reúne los datos que les ofrecemos a continuación, divididos por estrategia, inversión, ventas y adopción de la tecnología.

Estrategia digital

A nivel de estrategia, del estudio se desprende que el 87% de las empresas aseguran estar inmersas en su transformación digital. Sin embargo, destaca cómo casi el 5% de las compañías ni han iniciado ni tienen previsto ninguna clase de proceso y un 8% considera que ha concluido su transformación, cuando no se trata de un fin, sino de un camino. Por otro lado, un 61% afirma que su puesta en marcha respondió a una necesidad real de mercado.

De las compañías centradas en el proceso de digitalización, el 66% llevan trabajando en ello al menos tres años.

La contratación de profesionales digitales es un punto prioritario para el 63% de las compañías, junto con aumentar su actividad en redes sociales, formar al equipo e incorporar el Big Data a la operativa de la empresa. En cuanto a frenos, los encuestados señalan la falta de talento y conocimientos digitales (30%) y las deficiencias tecnológicas.

Inversión en medios

Con respecto a la inversión destinada a medios digitales, la televisión se sitúa a la cabeza (48%) seguida del ya consolidado apartado digital con un 25%.

Además, destaca el incremento del vídeo, que alcanza un 24% de la inversión del año pasado (frente a un 18% de 2017), mientras que Display baja al segundo puesto con una cuota del 19%. En los demás, SEO, SEM y emailing también decrecen en cuota.

Por: Marketingdirecto.com

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