En el acto se han tratado algunos de los aspectos esenciales en el nuevo entorno social en el que nos encontramos y al que las marcas tienen que adaptarse
El mundo actual se caracteriza por una gran hiperconexión, donde todo parece estar conectado y los límites son cada vez más difusos. Por ello, es esencial saber y averiguar qué es lo que mueve a los consumidores de hoy en día, cuáles son los valores y códigos culturales que permiten a las marcas conectar de manera más profunda con ellas; todo dentro de la vorágine digital en la que nos encontramos inmersos.
Para ello, la agencia de medios UM, del grupo IPG Mediabrands, ha presentado este jueves 31 en Mr. Fox Studio, la décima edición de Wave su estudio global de tendencias, en el que han participado 56.398 consumidores, de 81 países y que representan a 1.730 millones de usuarios en todo el mundo.
En esta presentación se ha contado con la presencia de figuras tan destacadas del sector como David Colomer, CEO IPG Mediabrands Iberia; Rafa Calleja, Managing Director UM Iberia; Mapi Merchante, Analytics & Insights & Strategy Director de IPG Mediabrands y Susana Almeida, Strategic Planner.
El acto ha comenzado de la mano de David Colomer y Rafa Calleja, que han destacado el papel de Wave, la importancia que tiene este estudio que se presenta de manera anual y donde se analizan las actitudes y comportamientos de los consumidores, para que las marcas puedan conectar cada vez mejor con ellos y con el mercado de manera más concreta.
Remix Culture, una nueva situación social
El nuevo estudio ha sido presentado bajo el nombre de Remix Culture y da respuesta al nuevo contexto social donde hay un replanteamiento del status quo y se revisa la jerarquía de los valores sociales. Este nuevo contexto se sustenta en cuatro pilares, cuatro «R», fundamentales: Resist, Retrograde, Reglocalize y Recreate. Todos ellos recogen los valores, los comportamientos, actitudes y formas de autoexpresión que predominan en la sociedad actual. Este es el marco estratégico que ofrece las claves a las marcas para poder conectar de manera más profunda con el consumidor actual.
Por: Marketing Directo
