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Alcance de post tradicionales en Instagram desciende un 22% en el último año

Un estudio de Metricool, la herramienta de gestión de redes sociales y publicidad en línea, ha dado detalles sobre qué tanto ha cambiado la red social.

Metricool, la herramienta de gestión de redes sociales y publicidad  en línea, lanzó recientemente su Estudio de Instagram 2022. El informe fue realizado con el objetivo de conocer mejor la evolución anual de la red social, permitiendo entender hacia dónde se dirige su trayectoria.

Para llevar a cabo este trabajo la empresa monitoreó un total de 185.671 cuentas de Instagram, este estudio arroja resultados concluyentes sobre el uso de esta plataforma durante el presente año. ¡Vamos con ellos!

Reels es el producto estrella de Instagram

Como es de asumir, los Reels tienen un lugar especial en el ecosistema instagramer. La red social ha subido su apuesta por estos vídeos cortos, los cuales cuentan con su propia sección dentro de la plataforma. 

De hecho, visto su éxito, Meta está intentando repetir la fórmula para rescatar los números cada vez más menguados de usuarios en Facebook. Los reels obtienen cifras de alcance muy por encima de las de los post tradicionales o de las stories en todas las franjas de número de seguidores. 

Por ejemplo, en el caso de las cuentas de 0 a 500 seguidores, el alcance de los reels es más de 1.200 veces mayor que el de los post. Por su parte, el alcance de los post es mayor que el de los stories, que quedan relevados al último lugar.

¿Cuál es el alcance medio de los formatos en Instagram?

Tomando en consideración los datos del año anterior, el alcance de los post y las stories se ha visto reducido entre un 20% y un 25%. En concreto, de media, el alcance en stories se ha reducido un 7,49% y en post un 22,35%.

A pesar de esto, los datos del estudio de Metricool revelan que todas las cuentas profesionales de Instagram, independientemente de su tamaño, apuestan por el contenido de stories en detrimento de los reels o los post del feed.

La improvisación e instantaneidad que caracterizan a las stories así como la sencillez a la hora de compartirlas pueden ser las causas de este comportamiento.

Frecuencia de publicación mensual

Por su parte, cuando se trata de centrarse únicamente en las publicaciones, descartando reels y stories, y diferenciamos sus tres tipologías (imagen, carrusel y vídeo), es posible apreciar cambios con respecto a 2021.

Además, es la primera vez que los carruseles se imponen a los post de imagen en cuanto a alcance (logran un 25,71% más que los post de imagen). Así mismo, todas estas publicaciones han visto reducido su alcance, en mayor o menor medida en comparación con el año anterior.

Alcance promedio según el tipo de post

Los reels obtienen más likes y guardados pero menos comentarios que los post tradicionales. Además del alcance, otro dato valioso es el relativo a las interacciones. No solo debemos llegar a la gente, sino lograr que ésta interactúe con nuestro contenido.

Tal y como muestra el estudio, los reels vuelven a ganar frente a los post tradicionales en la mayoría de las interacciones posibles, likes y guardados, tomando especial distancia en este último caso. No obstante, los post logran su particular victoria en cuanto a la media de comentarios obtenidos.

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