En un universo que rinde pleitesía a la cada vez más ubicua digitalización la creatividad digital marcha viento en popa a toda vela. Del fenomenal dúo formado por creatividad y digitalización han emergido en los últimos tiempos campañas extraordinariamente rompedoras que parecen haberse pegado como una lapa al pujante universo del «gaming», pero también a TikTok y a los datos, un «must» para procurar valor añadido a ideas ya de por sí extraordinarias.
A continuación, y de la mano de Horizont, repasamos 10 campañas procedentes de la refulgente galaxia digital que han conseguido romper moldes en el transcurso de los últimos meses:
1. «SICKBEATS Vest» (Woojer)
Para los niños con fibrosis quística la terapia con vibraciones de alta frecuencia forma parte ineludiblemente de su vida cotidiana. En el proyecto «SICKBEATS Vest» Voojer y la agencia Area 23 desarrollaron un prototipo que metamorfoseó esta extenuante terapia en una experiencia. El chaleco que constituye el eje central de esta campaña se sincroniza con el smartphone y transforma la música de Spotify en vibraciones con frecuencias terapéuticas de 40 Hz.
2. «Cités» (Amazon Prime Video)
«Cités» ostenta el honor ser la primera serie especialmente diseñada y producida para TikTok en tierras francesas. Trabajando al alimón con Herezie Group y el escritor y rapero Abd al Malik Amazon Prime Video alumbró un formato que indaga en la relación de los más jóvenes con la herencia cultural de su país natal.
3. «Stevenage Challenge» (Burger King)
En «Stevenage Challenge» Burger King y la agencia David Madrid se las ingeniaron para crear una manera tan inteligente como eficaz de atraer la atención de los millones de usuarios del videojuego FIFA 20. En lugar de invertir ingentes cantidades de dinero en patrocinar a jugadores de primer nivel, la cadena de hamburgueserías prefirió convertirse en sponsor de un modesto equipo inglés de fútbol, el Stevenage, para que los futbolistas de más pedigrí sobre la faz de la Tierra lucieran su camiseta como parte del #StevenageChallenge.
