Ha sido una semana en las diversas compañías que cotizan en la bolsa de valores han presentado sus informes financieros del primer trimestre del año, entre ellas Google y Facebook que, pese a mantener sus negocios en tendencia positiva, firmas reconocidas una desaceleración en sus ingresos publicitarios.
Los efectos de la crisis provocada por la pandemia de coronavirus COVID-19 ha impactado de manera significativa en la industria de la mercadotecnia y publicidad, y los dos gigantes no son las únicas, Twitter y Snapchat también lo han resentido; de todas sólo Amazon ve crecer sus ingresos publicitarios.
Se expone que, a medida que se han ido recortando de manera sustancialmente los presupuestos de los principales anunciantes en las plataformas digitales, abre la oportunidad para la publicidad de respuesta directa o publicidad DR. Al menos, el análisis recuerda que tanto Facebook como Google reconoce que este formato es un punto brillante en su negocio de anuncios.
Se destaca que este tipo de publicidad que se caracteriza por impulsar o invitar al consumidor a tomar medidas inmediatas como realizar una compra en línea, visitar un sitio o tienda, descargar una aplicación, etc., comenzó a ganar protagonismo a los medios que otros formatos disminuidos presencia o cantidad de problemas.
De acuerdo con el director financiero de Facebook, Dave Wehner, hay categorías que sobresalieron. “Estamos viendo muchas ofertas en el sistema de videojuegos, aplicaciones y el comercio electrónico a medida que los precios bajan; debido a que es más económico y, por ello, pueden tener el ROI deseado «, dijo el ejecutivo durante la presentación del informe financiero de la compañía.
Por su parte, Google también señaló en su informe financiero que la publicidad de respuesta directa tuvo un crecimiento durante todo el trimestre.
En ese sentido, y aunque Wehner no dio detalles sobre cuánto han mejorado los ingresos por publicidad DR, para diversos especialistas ha crecido lo suficiente para ser notorio e identificado como un área de oportunidad que las plataformas pueden capitalizar.
Al respecto, vale la pena rescatar lo que señalaron recientemente analistas de JPMorgan, quiene s en una nota señalada que, aunque el gasto en marcas se ha debilitado aún más en abril, considera que la publicidad de respuesta directa está demostrando ser más resistente y eficiente ante la crisis del coronavirus.
Destacado específicamente las acciones relacionadas con descargas de aplicaciones y videojuegos, «está ayudando a compensar la desaceleración en otros anuncios».
