Si algo tienen que tener claro los marketeros es que la creatividad es una cualidad más que imprescindible a la hora de comunicar cualquier mensaje u objetivo de una compañía o marca. Los colores, las formas, el diseño y la originalidad priman cuando se quiere llamar la atención de un público saturado de información en pleno siglo XXI.
No se necesitan grandes imágenes llenas de color, formas imposibles o grandes superposiciones. A veces, lo más simple es lo más perfecto para impactar en los consumidores. Con ese pensamiento trabaja el diseñador gráfico Sander (san.designs_ en Instagram), un artista holandés que -a través del diseño de logotipos jugando con el espacio vacío- ha conseguido mostrar que la sencillez funciona.
«Creo identidades de marca», así define el diseñador su trabajo. Ha vivido en Lincoln (Reino Unido), San Francisco, Roma y Leiden (Holanda); desde donde diseña y codifica sitios web, diseña carteles, packaging de producto, hace animación y montaje de vídeo; así como experiencia de usuario (UX) e interfaz de usuario (UI). «Y bebo café para hacerlo», bromea en su web.
Sander ha creado una serie de marcas denominativas que, gracias al uso del espacio vacío con formas negativas, utiliza únicamente palabras para representar marcas. «De esto se trata la experiencia del usuario, de mejorar la experiencia general», señala. En MarketingDirecto.com hemos querido recopilar algunos ejemplos de su trabajo. Son los siguientes:
Ver esta publicación en Instagram
Ocean wordmark Do you like this use of negative space? Share your thoughts in the comments 👇
